فجوة تسويقية كبيرة بين أندية الدوري وثلاثة أندية بلا رعاية

كشفت إحصائية حديثة أن الرعاية التسويقية تتركز بشكل أساسي في الأندية الكبيرة ضمن دوري أدنوك للمحترفين لكرة القدم. هذه الأندية المعروفة تمنح قمصانها ميزة إضافية تساعد على زيادة الإيرادات المالية، وتدعم الاستقرار الاقتصادي ضمن خططها للاستثمار في اللاعبين والبنية التحتية.

أظهرت الإحصائية وجود فجوة كبيرة في القدرات التسويقية بين الأندية الشهيرة وتلك الأقل تنافسية. كان واضحاً من خلال شراكات استراتيجية قوية لفرق مثل الشارقة وشباب الأهلي والعين، في حين تعتمد أندية أخرى مثل خورفكان بشكل رئيسي على راعٍ واحد وهو شركة كالتكس العالمية.

تلعب الشركات الراعية دوراً محورياً في دعم الأندية من خلال توفير الموارد المالية الضرورية. ومنذ انتصاف مرحلة الإياب من دوري أدنوك للمحترفين، يظهر التفاوت الكبير في جدول الترتيب بين الأندية، مما يعكس استراتيجياتها التجارية وقدرتها على جذب شركاء مميزين.

يتصدر شباب الأهلي من حيث تنوع الرعاة على أطقم النادي، حيث يزينها عدد كبير من العلامات التجارية البارزة مثل مجموعة عبدالواحد الرستماني ونيسان وبن غاطي. هذا التنوع يبرز قدرة الفريق على استقطاب شركاء في القطاعات المختلفة، مما يعزز موارده المالية ويمنحه تفوقاً تجارياً واضحاً.

يتميز نادي العين أيضاً بوجود علامات مرموقة مثل بنك أبوظبي الأول ونيرفانا للسياحة على أطقم النادي. هذه الشراكة تُبرز الاستقرار الاقتصادي وقوة العلامة التجارية للنادي، خصوصاً بعد فوزهم بدوري أبطال آسيا ومشاركتهم المنتظرة في كأس العالم للأندية.

يعتمد ناديا الوصل والنصر على شركات كبرى في مجال التطوير العقاري، حيث يرعى الإمبراطور كل من شركة هنا للتطوير العقاري ومركز دبي العقاري والوثبة للتأمين وتداوي. وفي الجانب الآخر، نجد أن العميد يرعى شركات بارزة أخرى.

أما عجمان فيعتمد بشكل رئيسي على مصرف عجمان والراسخون للعقارات، بينما الوحدة لديه فقط رعايتان مثل إكويتي ومستشفى برجيل، وتظهر هذه الرعايتان في أماكن مختلفة على قميص النادي.

يرتكز نادي الشارقة على شراكات محلية بارزة، مثل المنطقة الحرة لمطار الشارقة وهيئة الكهرباء والمياه والغاز. هذه الشراكات تُظهر ارتباط النادي الوثيق بمؤسسات قوية محلياً، مما يزيد من حضوره التجاري في الإمارة.

يعتمد نادي الجزيرة على شراكة ثابتة مع مبادلة والتي ظلت تظهر على القميص منذ 2017. بني ياس يعتمد على مصرف أبوظبي الإسلامي، وكلباء يعتمد على هيئة الشارقة للاستثمار والتطوير، بينما خورفكان يعتمد على شركة كالتكس.

تمكن نادي الجزيرة من تأمين راعٍ رسمي ليس فقط للمباريات، ولكن لقمصان التدريبات أيضاً من خلال عقد مع شركة كانو للطاقة، وهو نوع من الرعاية الفريدة في الدوري.

في حين أن قمصان العديد من الأندية تزينها رعايات مربحة، تعاني أندية مثل البطائح والعروبة من غياب الرعاة. هذا الوضع يُصعب عليهم تأمين الموارد المالية اللازمة لدعم مسيرتهم في الدوري، مما يجعلهم يعتمدون بشكل كامل على الدعم الحكومي.

أشار إبراهيم الفردان إلى ضرورة حصول الرعاة على فوائد متبادلة، مثل الوصول إلى بيانات المشجعين. كما أضاف أن هناك حاجة إلى عقد مؤتمر لمناقشة تطوير سوق الرعاية الرياضية في الإمارات.